“海外市場(chǎng)賣3臺(tái)平板電視，可以彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)賣1臺(tái)平板電視的虧損?！蹦硣?guó)產(chǎn)平板企業(yè)高層向記者這樣描述企業(yè)現(xiàn)狀。中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，2008年上半年，國(guó)內(nèi)平板電視銷售接近500萬臺(tái)，預(yù)計(jì)全年銷量超過1200萬臺(tái)。但是，規(guī)模放量增長(zhǎng)不能抵御企業(yè)利潤(rùn)趨薄的現(xiàn)實(shí)。

進(jìn)入2008年，平板電視行業(yè)開始規(guī)模放量增長(zhǎng)，但是利潤(rùn)也逐漸趨薄。不完全統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)的平板電視業(yè)務(wù)基本處于虧損狀態(tài)。而早幾年一度擠入平板電視產(chǎn)業(yè)的新科、夏新等企業(yè)也逐漸被邊緣化。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波介紹，目前國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)集中在15個(gè)左右的主流品牌之間，其中國(guó)產(chǎn)、外資品牌各半。

眾多國(guó)產(chǎn)品牌將平板業(yè)務(wù)虧損歸咎于外資品牌近兩年掀起的價(jià)格戰(zhàn)。夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司總經(jīng)理大澤敏志認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)CRT電視保有量高達(dá)4億臺(tái)。隨著平板電視性能不斷提高，如果未來平板電視全面取代CRT電視，那么平板電視的市場(chǎng)需求將無限擴(kuò)大。國(guó)內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)虧損現(xiàn)狀，并不完全由價(jià)格戰(zhàn)引起。

“國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)目前最大的問題是規(guī)模不足，市場(chǎng)銷量不足以容納這么多企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。”清華同方股份有限公司消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，平板電視產(chǎn)業(yè)虧損只是暫時(shí)現(xiàn)象，不會(huì)一直持續(xù)下去。在全球范圍內(nèi)，清華同方的平板電視業(yè)務(wù)并不虧損，但是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不能盈利。海外市場(chǎng)賣3臺(tái)平板電視，才可以彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)賣1臺(tái)平板電視的虧損。為了不至于讓國(guó)內(nèi)平板電視業(yè)務(wù)虧損過多，王良海感嘆，清華同方不得不控制國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)的銷售比例。

中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2008年上半年，國(guó)內(nèi)平板電視銷售達(dá)到495萬臺(tái)。二季度，平板電視消費(fèi)需求285萬臺(tái)，其中液晶電視260萬臺(tái)，等離子電視25萬臺(tái)。預(yù)計(jì)2008年下半年，受奧運(yùn)高清節(jié)目播出的影響，消費(fèi)需求將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，但不會(huì)是報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)平板電視需求量將達(dá)到720萬臺(tái)，全年同比增幅有望達(dá)到50%。

值得關(guān)注的是，外資品牌索尼、三星、夏普等2008年上半年市場(chǎng)表現(xiàn)突出，在一級(jí)城市市場(chǎng)份額迅速提升。同時(shí)，三、四級(jí)城市平板電視增量明顯，同比增長(zhǎng)速度超過一、二級(jí)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來幾年，中國(guó)的三、四級(jí)市場(chǎng)彩電的需求量會(huì)近1億臺(tái)。自2008年以來，外資平板電視企業(yè)也開始將銷售渠道下移，包括夏普、三星、索尼在內(nèi)的主流外資平板電視品牌開始了縱深發(fā)展。