礦山機(jī)械制造業(yè)是國家建立獨(dú)立工業(yè)體系的基礎(chǔ)，也是我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)資料顯示，去年我國礦山機(jī)械行業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值2551.77億元，同比增長33.61%;完成工業(yè)銷售產(chǎn)值2473.68億元，同比增長33.90%。在國內(nèi)基礎(chǔ)工業(yè)和基礎(chǔ)建設(shè)大發(fā)展的拉動(dòng)下，礦山機(jī)械產(chǎn)品市場需求旺盛，工業(yè)總產(chǎn)值和銷售額年增長速度穩(wěn)定在32%～40%。
    但是伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化危機(jī)的到來，國內(nèi)的礦山機(jī)械行業(yè)將面臨著更加激烈的國際市場競爭壓力。企業(yè)若想得到長久的發(fā)展，就必須調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立強(qiáng)勢的品牌資產(chǎn)，促進(jìn)行業(yè)的由“大”變“強(qiáng)”并走向世界的舞臺。

    就礦山機(jī)械行業(yè)整體而言，產(chǎn)品種類繁多，同質(zhì)化嚴(yán)重且無知名的品牌。而在用戶的眼中，同一種產(chǎn)品同一價(jià)格，品牌響亮與服務(wù)優(yōu)質(zhì)將成為首選條件。品牌對礦山機(jī)械企業(yè)的重要性不言而喻，有了優(yōu)秀的品牌，企業(yè)才能在市場中屹立，才能贏得客戶的青睞。品牌的影響力效果顯著，強(qiáng)化品牌意識，樹立高端形象，也將成為市場發(fā)展的一種必然趨勢。

    在國家宏觀調(diào)控的引導(dǎo)下，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新投入、重視人才教育，提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造卓越品牌等措施，成為促進(jìn)礦山機(jī)械行業(yè)發(fā)展的重要舉措。面對未來不可預(yù)知的新發(fā)展形勢，建立優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)，將是一個(gè)長期過程，需要從品牌意識、感知質(zhì)量、品牌忠誠等方面對品牌資產(chǎn)進(jìn)行投資、管理和強(qiáng)化，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。